Google, artık üçüncü taraf çerezleri desteklemeyeceğini duyurdu ve artık kendi alternatif reklam izleme teknolojisi olan FloC ile ortaya çıktı.
Kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmak ve kullanıcı deneyimlerini iyileştirmek için web siteleri genelinde tüketici faaliyetlerini bildiren bir izleyici türü olan üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ardından , kullanıcıların gizliliğine daha az müdahale eden alternatif izleme yöntemleri oluşturmaya büyük ilgi vardır.
Ancak birçok tarayıcı ve içerik yönetim sistemi (CMS), Google’ın reklam izleme teknolojisine “hayır” diyor.
WordPress, geliştiricilerin FloC’yi web sitelerinden engellemesine izin verecek kodu zaten yayınladı . Ancak Google’ın yeni teknolojisini kullanmaya şüpheyle yaklaşanlar sadece onlar değil. Aslında, Vivaldi, Microsoft, Mozilla ve Brave ile birlikte FloC kullanmayı planlayan tek tarayıcı Google, kullanıcılarını “FoC’den korumak” için planlarını herkese açık hale getiriyor.
FloC’ye karşı olanlar, yeni reklam izleme teknolojisinin kullanımıyla ilgili benzer gizlilik endişelerini dile getiriyor. Ancak Google, FloC’yi bilmeyen kullanıcılar üzerinde zaten test ediyor olsalar bile, FloC’nin üçüncü taraf çerezleri değiştirebileceğini ve ayrıca kullanıcı gizliliğini koruyabileceğini iddia ediyor.
Gelin, FloC ve işleyişi, kullanıcılar için etkileri ve WordPress geliştiricilerinin FloC’yi web sitelerinde kullanıp kullanamayacakları hakkında daha fazla bilgi edinelim.
FLoC nedir?
FloC, Federated Learning of Cohorts kısaltması, Kohortların Federe Öğrenimi anlamına gelir. Belirli bir grubun internet etkinliğini ve etkileşimleri ve dönüşümleri iyileştirmek için reklamların ve deneyimlerin nasıl oluşturulacağını öğrenen bir tür tüketici izleme teknolojisidir . Google, bunun, kullanıcıları yalnızca ilgi alanlarına, tıklamalarına ve diğer faktörlere dayalı olarak anonim olarak bu gruplara yerleştirerek kullanıcı gizliliğini koruduğunu iddia eder.
Üçüncü taraf çerezlerini değiştirmek , her büyüklükteki reklamverenler ve işletmeler için önemli bir sorundur .
Üçüncü taraf çerezlerinin küllerinden doğan FloC, o kadar da farklı görünmüyor. FloC, bir kullanıcının internet etkinliği hakkında bilgi edinmek için makine öğrenimi analitiğini kullanır ve hassas bilgileri veri merkezlerine yüklemek yerine istemci tarafında çalıştırır ve depolar.
WordPress Kullanıcıları FloC Kullanmayı Seçebilir mi?
Üçüncü taraf çerezlerinin ortadan kaldırılması ve Google FloC’ye yönelik yaygın güvensizlik, reklamverenleri, kullanıcı gizliliğini ihlal etmeden dönüşümleri artırmanın başka yollarını bulmaya teşvik eder. WordPress’in FloC’ye karşı olduğu konusunda yüksek sesle konuşmasına rağmen, geliştiriciler CMS kullanarak web sitelerinde kullanmayı seçebilirler.
Sitenizi oluşturmaya yardımcı olması için bir geliştiriciyle çalışırken, onu kullanmak isteyip istemediğinize karar vermenize yardımcı olması için FIoC hakkında bilgili geliştiriciler aramak yararlı olabilir.
Özellikle, bir ajans kadar ücret almayan, örneğin saatte 80 dolar veya daha az bir mahallede olduğu gibi , ancak yine de birkaç yıllık ilgili deneyime sahip olan serbest geliştiricileri arayın , böylece onların görüşlerine güvenebileceğinizi bilirsiniz.
Her ne kadar unutmayın WordPress olasılıkla FLOC devre dışı varsayılan olacaktır , bu olabilir Çekirdek kullanarak geçersiz kılınan .
FIoC engelleme kararı, varsayılan ayar, bazı yöneticilerin bu tür bir gizlilik tehdidini azaltma ihtiyacının farkında olmayabileceğidir, çünkü bu çok yenidir ve henüz deneysel aşamalardadır.
Güvenlik ve Gizlilik Endişeleri
Birçoğu, pazarlama stratejilerini geliştirmek ve potansiyel müşterilerinin ihtiyaçlarını karşılayacak ürünler geliştirmek için şirketlere özel tüketici verileri sağlamak için bir tür izleme mekanizmasına ihtiyaç olduğu konusunda hemfikir olsa da, bazıları FloC’nin olduğundan daha fazla soruna neden olacağından endişe duyuyor. çözebilir .
Electronic Frontier Foundation’dan Bennett Cyphers, FloC hakkındaki duygularını “korkunç bir fikir” olarak nitelendirdi.
“Teknoloji, üçüncü taraf çerezlerin gizlilik risklerinden kaçınacak, ancak bu süreçte yenilerini yaratacak” ve “aynı zamanda, ayrımcılık da dahil olmak üzere davranışsal reklamlarla ilgili en kötü gizlilik dışı sorunların çoğunu daha da kötüleştirebilir” dedi. ve yırtıcı hedefleme.”
Son zamanlarda WordPress, bilmeyen kullanıcılar için güvenlik endişelerini öne sürerek FloC’yi tamamen engelleme olasılığını tartıştı. Konuyla ilgili kesin bir karar vermemiş olsalar da FloC’nin çalışmasını engelleyecek birkaç satır kod yayınladılar ve diğer birçok geliştirici FloC’yi devre dışı bırakacak WordPress eklentilerini zaten yayınladı. Bu, WordPress sitenizi özelleştirirken hatırlamanız gereken en önemli ipuçlarından biridir.
FloC’nin üçüncü taraf çerezinin yalnızca başka bir sürümü olmasının yanı sıra, kullanıcıların ve geliştiricilerin FloC hakkında endişelenmesi için bazı özel nedenler aşağıda verilmiştir:
1. Parmak izi
Benzersiz bir tanımlayıcı oluşturmak için kullanıcıların göz atma etkinliği hakkında birkaç ayrı bilgi toplama uygulaması, parmak izi olarak bilinir.
FloC kohortlarının sözde binlerce kullanıcıdan oluşacağı ve bir kohort kimliğinin bireyleri gruptan ayırt edememesi gerekir. Teorik olarak, bu, kötü aktörlerin bireyler hakkında daha fazla bilgi elde etmek için bu parmak izini kullanması için bir üreme alanı sağlar.
Parmak izi yeni değil ve bazı siteler bunu zaten kullanıyor – örneğin Ziyaretçi Analizi bunu sunuyor ve hizmetlerini çerezsiz izleme olarak adlandırıyor – ilginç bir şekilde ek bir güvenlik özelliği olarak satıyorlar. Ziyaretçi Analizinin siteler arası veya genel cihaz takibine izin vermediğini, FloC’nin izin vereceğini unutmayın.
2. Çapraz içerik maruziyeti
FloC’nin reklamverenler için yararlı olması için, bir kohortun, kullanıcıların davranışları hakkında bilgi verebilmesi gerekir.
Bir grup kimliğine dayalı olarak, bir kullanıcının ziyaret ettiği her site, internetteki kullanıcı etkinliğini izlemek için herhangi bir iş yapmak zorunda kalmadan, kim oldukları hakkında zaten bir fikre sahip olacaktır. Bu şekilde FloC, çok daha büyük ölçekte üçüncü taraf çerezleri gibidir.
3. Küçülen Kohortlar
Google, FloC’nin bireylerin kimliğine erişemeyeceğini iddia etse de, topluluklar küçüldükçe ve daha hedefli hale geldikçe bu bir olasılık haline geliyor. Gruplar, belirli bir grup içinde giderek daha az kullanıcıyla, başka bir web sitesini her ziyaret ettiğinizde yeni bir grup oluşturularak, bir kişi ne kadar çok web sitesi ziyaret ederse daha spesifik hale gelir.
4. Yırtıcı Hedefleme
Ve küçülen kohortlar, yırtıcı hedeflemenin yaygınlaşmasının yolunu açıyor. FloC , doğal olarak belirleyici faktörler ve hassas özelliklerle bağlantılı ortak ilgi alanları ve davranış gruplarını oluşturmak için denetimsiz bir algoritma kullanır .
Bu nedenle FloC, cinsiyet, etnik köken, yaş, gelir gibi demografik bilgileri ve hatta zihinsel sağlık ve cinsel yönelim gibi faktörleri ayırt edemeyecek. Bu gruplaşmalar kaçınılmaz olarak ayrımcılığa yol açacak ve kötü oyunculara savunmasız grupları avlama yeteneği verecektir.
5. “Özgür web”i tehdit ediyor
FloC’nin yarattığı en büyük tehdit, kullanıcıların dijital deneyimlerini seçme özgürlüğüne yöneliktir. Göz atma etkinliklerini demokratikleştirerek, kullanıcılar kürlenmemiş web deneyimlerine sahip olamayacaklardır. Reklamcılar ve arama motorları, bir kullanıcının sonuçlarını önceki tarama faaliyetlerine ve kohortların oluşturulması yoluyla oluşturulabilecek diğer faktörlere göre uyarlayabilecektir.
Anlamlı ve ilgi çekici içerik oluşturmalarına yardımcı olacak izleme alternatifleri arayan birçok markayla birlikte, tarama geçmişine ve etkinliğe dayalı olarak kullanıcı verilerini toplamanın yeni yollarını deneyen birçok şirket var.
Ne yazık ki bu yeni çözümler, Google FloC dahil olmak üzere üçüncü taraf çerezlerinden çok da farklı değil. Kullanıcı gizliliği stratejisinin merkezinde yer alan WordPress, FloC’yi uzun süre etrafta tutmaya hevesli değil. Ancak geliştiriciler bunu reklam izleme amacıyla kullanmak isterlerse FloC’nin işleyişini etkinleştirmek mümkündür.
Tüm bu FloC tartışmasının üzerinde beliren daha büyük bir sorun var ve bu, yeni reklam izleme teknolojisinin, Google’ın çevrimiçi reklamcılık ve veri toplamayı tekeline alması için atılan bir başka adım olduğu gerçeğidir.
Herhangi bir varlık, program veya yazılım, kullanıcıların göz atma etkinliğini izleyip analiz edebildiği sürece, dijital kendi kaderini tayin hakkı yoktur. İnternet, kullanıcılarının bilgilerinden beslenen büyük bir reklam deneyimi haline geldi. Reklam izleme teknolojisinin özgür ve açık bir web’de sarayı yoktur ve WordPress ve diğerlerinin ulaşmaya çalıştığı mesaj budur.
